¿Dónde desembarcará el primer McDonald’s dentro de una YPF?

La transformación de las Estaciones de Servicio en espacios cada vez más orientados al consumo y los servicios sumó un nuevo hito. YPF y Arcos Dorados, la compañía que opera los restaurantes McDonald’s en Argentina y gran parte de Latinoamérica, anunciaron una alianza estratégica que permitirá incorporar la propuesta gastronómica de la marca a la red de la petrolera más importante del país.

La iniciativa busca combinar la capilaridad de la red de estaciones con una de las cadenas de comida rápida más reconocidas del mundo, creando una experiencia de consumo inédita para millones de clientes.

YPF y McDonald’s: ¿Cómo serán los formatos que desembarcarán en la red de Estaciones de Servicio?

El acuerdo contempla desde áreas independientes hasta espacios integrados con las tiendas de conveniencia, con el objetivo de convertir a las estaciones en centros de servicios cada vez más completos y atractivos para los clientes.

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La apuesta responde a una tendencia que gana terreno a nivel internacional: convertir a las estaciones en verdaderos centros de servicios. Ya no se trata únicamente de cargar combustible. Los operadores buscan ampliar la permanencia de los visitantes mediante propuestas gastronómicas, espacios de descanso, comercios y nuevas alternativas que generen valor agregado.

Desde ambas compañías consideran que la complementariedad entre sus marcas permitirá acelerar ese proceso. Mientras YPF aporta presencia en prácticamente todo el territorio nacional, McDonald’s suma una oferta consolidada que atrae a familias, viajeros y consumidores urbanos, ampliando las posibilidades comerciales de cada emplazamiento.

La primera experiencia de esta alianza ya tiene destino definido. El desembarco inaugural se realizará en la Estación de Servicio YPF ubicada en la esquina de Avenida del Libertador y Melo, en el partido bonaerense de Vicente López. La apertura está prevista para el segundo semestre del año y servirá como prueba de un esquema que podría extenderse a otros puntos del país.

“Esta alianza representa un paso clave en nuestra estrategia de transformar la red y elevar la experiencia del cliente. Además, es la concreción de un sueño personal: llevar a McDonald’s a donde solo YPF puede llegar, a cada rincón del país”, afirmó Horacio Marín durante la firma del convenio.

Las franquicias ganan terreno en las Estaciones de Servicio y comienzan a cambiar las reglas del negocio

El avance de alianzas gastronómicas y la segmentación de formatos modificaron el modelo tradicional. Especialistas afirman que en algunos casos, el EBITDA de este negocio alcanza hasta el 65 por ciento.

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LA RAZÓN DE LA ELECCIÓN

Fernando Leguizamón, especialista en Desarrollo y Comercialización de Franquicias, Marketing y Comunicación y presidente de la Asociación de Franquicias del Litoral, sostuvo en diálogo con Surtidores que este tipo de acuerdos suelen responder a una combinación de factores donde la ubicación, el comportamiento de la demanda y el conocimiento del mercado tienen un peso importante.

“Una decisión de este tipo generalmente considera variables como circulación, tiempos de permanencia, perfil de consumo y dinámica de cada corredor o área urbana. No todas las plazas funcionan igual ni requieren el mismo formato”, indicó.

En esa línea, explicó que una red extendida territorialmente acumula información operativa que puede servir como referencia para identificar oportunidades y ajustar propuestas comerciales según cada lugar.