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Martes, 09 de junio 2026
Alternativa más flexible
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Con la presencia del presidente y CEO de YPF, Horacio Marín, la petrolera inaugurará el próximo jueves 11 en Salta la primera Estación de Servicio bajo el nuevo formato. Combina combustibles, servicios de proximidad y una estructura operativa de bajo costo.
YPF dará esta semana un paso importante en su proceso de transformación comercial con la inauguración de la primera Estación de Servicio RefiPlus del país, ubicada en la provincia de Salta. El acto contará con la presencia del presidente y CEO de la compañía, Horacio Marín, quien viene impulsando una profunda reorganización de la red de comercialización de la petrolera estatal.
La nueva propuesta surge a partir de la adquisición y reconversión de la antigua red Refinor y busca abrir una nueva etapa para la expansión de YPF en mercados donde los formatos tradicionales no siempre resultan viables desde el punto de vista económico.
RefiPlus by YPF fue concebida como una alternativa más flexible, enfocada en la cercanía con el cliente y adaptada a las necesidades de localidades pequeñas, economías regionales y corredores viales con menor circulación. El formato busca responder a las nuevas condiciones del negocio mediante una operación más eficiente, con carga ágil que combina islas asistidas y autodespacho, combustibles y lubricantes de calidad YPF, una gestión simplificada y una propuesta de servicios esenciales ajustada a cada región.
La iniciativa forma parte de la segmentación de la red que la compañía viene desarrollando desde la llegada de Marín a la conducción. En ese esquema, las estaciones quedarán agrupadas en tres categorías: YPF Black, orientadas al segmento premium; YPF Núcleo, que representan el formato tradicional; y RefiPlus, diseñada específicamente para zonas descentralizadas.
Una de las principales diferencias respecto de una estación convencional está en su propuesta comercial. En lugar de replicar el modelo de las tiendas Full presentes en los grandes centros urbanos, RefiPlus incorporará productos y servicios vinculados con la realidad de cada región. La intención es que cada punto de venta tenga una identidad propia y pueda ofrecer artículos de producción local, además de sumar alianzas con empresas de otros rubros.
Entre las alternativas analizadas por la petrolera se encuentran acuerdos con cadenas comerciales y de servicios, aunque la oferta podrá variar según las características de cada ubicación.
La apuesta también incluye una fuerte incorporación de tecnología. El nuevo esquema utilizará herramientas de inteligencia artificial para optimizar la gestión de los establecimientos y mejorar la toma de decisiones comerciales. Uno de los conceptos que la compañía viene impulsando es el denominado micropricing, un sistema que permite ajustar estrategias de precios de acuerdo con variables específicas de cada mercado.
La digitalización también alcanzará aspectos vinculados al abastecimiento y al control operativo. El objetivo es lograr estructuras más eficientes que permitan sostener la actividad incluso en localidades donde los volúmenes de venta son menores que en las grandes ciudades.
La rentabilidad de los estacioneros será uno de los pilares del proyecto. En los últimos años, numerosos operadores manifestaron preocupación por el incremento de costos laborales, energéticos y logísticos, una situación que obligó a repensar los modelos tradicionales de negocio. RefiPlus aparece como una respuesta a ese escenario, con un formato más liviano y adaptable.
La elección de Salta para inaugurar la primera unidad no es casual. El norte argentino forma parte de una de las regiones donde YPF busca fortalecer su presencia comercial y consolidar una red capaz de acompañar el crecimiento de actividades productivas vinculadas con la minería, el transporte y las economías regionales.
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