Uno de cada tres lubricantes vendidos en el país es YPF

YPF presentó una nueva campaña de comunicación para su negocio de lubricantes con el propósito de destacar una actividad que desarrolló durante décadas, pero cuyo alcance no siempre es conocido por los consumidores. Bajo el concepto “YPF sale a contar una historia que ya lidera”, la iniciativa muestra su capacidad tecnológica, productiva y de innovación dentro de una categoría en la que ocupa el primer lugar en la Argentina.

El lanzamiento se produce en un mercado cada vez más competitivo, donde el acceso a la información adquiere mayor peso al momento de elegir un producto. Frente a ese escenario, la petrolera explicó que detrás de cada envase hay una estructura dedicada a la investigación, formulación, producción, control de calidad, distribución y asistencia técnica.

La venta de lubricantes que venía en baja mostró una leve recuperación

Después de una caída sostenida desde marzo, que osciló entre el 20 y el 30 por ciento, el sector comenzó a observar en julio los primeros signos de mejora, favorecidos por el dinamismo de la actividad agropecuaria.

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La campaña busca diferenciar a YPF de aquellas empresas que solamente comercializan lubricantes. La compañía desarrolla tecnología propia y produce soluciones destinadas a acompañar el funcionamiento de automóviles, vehículos pesados, maquinaria y diferentes equipos utilizados en todo el país.

Los números muestran la dimensión alcanzada por esta unidad de negocio. YPF Lubricantes cuenta con un catálogo integrado por más de 500 productos y representa alrededor del 35 por ciento del volumen total comercializado en el mercado. Esto significa que aproximadamente uno de cada tres litros consumidos en el país pertenece a su portfolio.

Esa participación se apoya en una estructura industrial de nivel internacional, áreas propias de investigación y desarrollo y formulaciones elaboradas bajo estándares globales. A eso se suman las homologaciones y aprobaciones otorgadas por las principales terminales automotrices, un respaldo especialmente relevante en una actividad en la que las exigencias técnicas evolucionan junto con los motores.

La distribución constituye otro de sus puntos fuertes. La propuesta llega al público mediante una red de más de 1.600 Estaciones de Servicio y más de 100 distribuidores oficiales. Esa presencia le permite a YPF alcanzar grandes centros urbanos, pequeñas localidades y corredores productivos, manteniendo un vínculo directo con millones de clientes.

Para las bocas de expendio, los lubricantes representan además una oportunidad para complementar la comercialización de combustibles y ampliar la atención al automovilista. La recomendación adecuada, la disponibilidad del producto indicado y el asesoramiento en el punto de venta influyen tanto en la decisión de compra como en la confianza depositada por el usuario en la estación.

Por esa razón, la iniciativa no queda limitada a una campaña publicitaria masiva. Forma parte de una estrategia más amplia destinada a construir una percepción homogénea en todos los espacios donde el consumidor entra en contacto con la marca, desde las Estaciones de Servicio y los distribuidores hasta los canales digitales.

Uno de los ejes está puesto en la preparación de quienes tienen la responsabilidad de recomendar cada producto. YPF desarrolla academias y programas técnicos para su red, con contenidos que permiten identificar las necesidades de los distintos motores y explicar de manera sencilla las características de cada lubricante.

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Está específicamente diseñado para motos, que supera los requerimientos técnicos del fabricante y asegura un cuidado superior del motor. Satisface los niveles API de calidad que garantizan una alta performance.

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También se realizan acciones de comunicación en los puntos de venta, activaciones con especialistas y referentes, y contenidos digitales orientados a respaldar los atributos de tecnología y calidad. La intención es que el mensaje difundido a través de la publicidad tenga continuidad cuando el cliente llegara a una estación, consulte a un vendedor o busque información en internet.

La confianza aparece como el concepto central de la propuesta. A diferencia de otras compras vinculadas con el vehículo, el resultado de un lubricante no siempre pudo advertirse de manera inmediata. El consumidor necesita confiar en que el producto proteja el motor, responda a las especificaciones indicadas y conserve su rendimiento durante el período previsto.