Shell vuelve a apostar por Scaloni para impulsar su combustible premium

Shell volvió a recurrir a Lionel Scaloni para darle impulso a su combustible premium. Bajo el concepto “Tenés con qué”, la nueva campaña de V-Power combina un mensaje de confianza frente a los desafíos con una propuesta comercial centrada en la potencia, la aceleración y la limpieza del motor.

La iniciativa conecta dos planos que atraviesan la comunicación del producto. Por un lado, los argumentos tecnológicos con los que la marca busca diferenciar su combustible. Por otro, la identificación con una figura que transmite preparación, convicción y capacidad de superación. El objetivo es que ambos mensajes se refuercen al momento de elegir qué cargar en el surtidor.

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Bajo el lema “El que sabe, sabe en quién confiar”, la compañía busca reforzar sus atributos y su perfil tecnológico.

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Para las Estaciones de Servicio, la campaña aporta un argumento de venta alrededor de una pregunta del consumidor: qué obtiene cuando elige un combustible premium. La respuesta que propone Shell pone el foco en el desempeño y el cuidado del motor, acompañados por una construcción emocional que busca acercar esos atributos al público.

Según informó la compañía, Shell V-Power brinda más potencia y aceleración, limpia el 100 por ciento de las partes críticas del motor y ayuda a mantenerlo funcionando como nuevo. La comunicación también destaca su vínculo con la Scuderia Ferrari HP, como combustible utilizado y recomendado por el equipo.

Esos beneficios forman parte del mensaje con el que la marca busca darle contenido a la frase elegida para la campaña. “Tenés con qué” funciona como una invitación a ir por más, pero también como una referencia al producto que el conductor tiene disponible para acompañar el funcionamiento de su vehículo.

Sebastián Pérez Olgiati, director de Retail, explicó que el punto de partida fue una idea que permite unir la experiencia cotidiana de las personas con la propuesta de V-Power. “El concepto ‘Tenés con qué’ parte de una verdad simple y poderosa: frente a cada desafío, contar con confianza puede hacer la diferencia”, señaló.

El ejecutivo vinculó esa confianza con la posibilidad de avanzar y superar los propios límites. En ese planteo, Scaloni ocupa un lugar relevante por la convicción que representa y por su identificación con la idea de que siempre se puede dar un poco más.

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Calidad, confianza e innovación lideran las preferencias, mientras la atención, las tiendas, los beneficios y la experiencia digital ganan protagonismo. La elección también varía según la edad y la región.

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“Con esta campaña buscamos que Shell V-Power no solo sea reconocida por su superioridad tecnológica sino también elegida por lo que hace sentir: la confianza de estar preparado para ir por más”, expresó por su parte Carolina Wood, directora de Marketing.

La ejecutiva remarcó, además, el significado de volver a trabajar con Scaloni. “Nos llena de orgullo ya que representa de manera auténtica esa combinación de trabajo, convicción y superación que queremos transmitir”, afirmó.