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Viernes, 19 de junio 2026
Inspirados en los personajes de la saga
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Coincidiendo con el estreno de la nueva película, la compañía puso en marcha una promoción que combina productos coleccionables, canjes por puntos y un juego digital dentro de su aplicación.
Este 18 de junio Toy Story 5 se estrenó en los cines argentinos y Shell eligió acompañar el lanzamiento con una nueva campaña promocional orientada a los usuarios de Shell Box. La propuesta incluye productos exclusivos inspirados en los personajes de la saga y suma una mecánica digital que busca incentivar el uso recurrente de la aplicación mediante desafíos diarios y premios.
La promoción permite acceder a cuatro artículos temáticos: una figura articulada de Woody, una figura articulada de Jessie, una frazada y un buzo con capucha inspirado en el universo de la película. Los productos pueden obtenerse en las Estaciones de Servicio adheridas mediante distintas combinaciones de puntos Shell Box y dinero.
Los usuarios tienen tres alternativas para realizar el canje: 100 puntos más $42.500; 4.000 puntos más $21.250; o 8.000 puntos Shell BOX sin desembolso adicional. La operación puede realizarse desde la propia aplicación o presentando el DNI en la estación participante.
Pero la campaña no se limita al intercambio de puntos, ya que se incorporó además una dinámica de juego dentro de la app que invita a los usuarios a ingresar diariamente para obtener el premio especial. La experiencia recrea el funcionamiento de una tragamonedas digital ambientada con personajes de Toy Story 5. Al activar el juego, tres rodillos giran mostrando distintas figuras de la película y, cuando la combinación resulta ganadora, el participante gana una figura de Buzz Lightyear.
La mecánica otorga una oportunidad diaria por usuario, buscando generar visitas recurrentes y mantener el contacto con los clientes incluso cuando no están realizando una carga de combustible.
“Estamos muy felices de llevar, una vez más, el maravilloso universo de Toy Story a nuestras estaciones. Esta alianza con Disney y Pixar no sólo celebra una historia que trascendió generaciones, sino que premia la fidelidad de nuestros clientes con productos de una calidad excepcional y de muy fácil acceso”, señaló Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina.
UNA ESTRATEGIA QUE YA MOSTRÓ RESULTADOS
Con el regreso de Woody, Jessie y Buzz Lightyear a la pantalla grande, la compañía vuelve a apoyarse en una fórmula que ya le dio resultados: combinar entretenimiento, fidelización y beneficios para mantener vigente el vínculo con sus clientes dentro y fuera de la Estación de Servicio.
Tal como en 2019, con el estreno de Toy Story 4, Shell aprovecha la alianza con Disney y Pixar. A lo largo de los últimos años también impulsó acciones vinculadas a Cars, Lightyear y otras licencias, aprovechando el atractivo de personajes ampliamente conocidos para fortalecer la relación con sus clientes.
Más allá del merchandising, estas iniciativas forman parte de una estrategia comercial más amplia. Las promociones asociadas a grandes estrenos permiten a las compañías vincular sus programas de beneficios con experiencias emocionales y familiares, al mismo tiempo que impulsan la adopción de herramientas digitales propias.
En ese sentido, la evolución de las campañas refleja también el crecimiento de Shell Box como plataforma de relacionamiento. Si en sus primeras acciones la atención estaba puesta principalmente en la carga de combustibles y los productos coleccionables, hoy la aplicación ocupa un lugar central mediante la acumulación de puntos, los canjes digitales y las experiencias interactivas.
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