Shell suma a Damián Betular para impulsar una nueva etapa en sus tiendas Select

Las tiendas de conveniencia dejaron de ser un complemento de la carga de combustible para convertirse en un negocio estratégico dentro de las Estaciones de Servicio. En ese escenario, Shell dio un nuevo paso para fortalecer su propuesta al anunciar una alianza con Damián Betular, uno de los chefs y pasteleros más reconocidos de la Argentina, quien se incorporará como embajador de Shell Select y participará en el desarrollo de una línea exclusiva de productos.

La iniciativa forma parte de la campaña “Hacelo Select“, con la que la compañía busca invitar a los clientes a hacer de una compra cotidiana una experiencia diferente. La premisa apunta a que un café, una pausa durante un viaje o un desayuno puedan transformarse en un momento especial gracias a una oferta gastronómica de mayor calidad.

Dos de cada tres clientes que consumen en la tienda no cargan combustible

El dato confirma un cambio profundo en el perfil del usuario y refuerza el peso del consumo no asociado al surtidor en el motor de ingresos de la Estación de Servicio.

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Como parte del acuerdo, Betular trabajará junto al equipo de Shell Select en el diseño de una propuesta de pastelería que llevará el sello “Shell Select by Damián Betular“. La colección llegará a las tiendas de conveniencia en los próximos meses y estará integrada por productos desarrollados especialmente para la cadena.

La elección del chef no es casual. Con una trayectoria consolidada en la gastronomía y una fuerte presencia en los medios de comunicación, Betular se convirtió en una de las figuras más influyentes del rubro. Su incorporación busca aportar creatividad, innovación y un diferencial a una categoría que gana cada vez más protagonismo dentro del negocio de las Estaciones de Servicio.

“Me gustó mucho la idea detrás de ‘Hacelo Select’ porque conecta con algo muy propio de mi oficio: cómo pequeños detalles pueden transformar completamente una experiencia. A veces no se trata de grandes cosas sino de permitirse un extra, un sabor distinto o una pausa para disfrutar. Veo que Shell Select viene impulsando esa evolución en el negocio de conveniencia y me entusiasma poder ser parte de ese camino“, expresó Betular al presentar la iniciativa.

Desde Raízen Argentina, licenciataria de la marca Shell en el país, remarcaron que el acuerdo surge de la afinidad entre los valores que representan ambas marcas. Carolina Wood, directora de Marketing, explicó que la campaña busca transmitir la importancia de esos pequeños detalles que hacen diferente una experiencia cotidiana.

“La unión entre Damián Betular y Shell Select surge de una afinidad muy natural entre dos marcas que comparten valores esenciales: la búsqueda permanente de la excelencia, la innovación, la calidad y la pasión por crear experiencias memorables. ‘Hacelo Select’ representa exactamente esa filosofía: animarse a transformar un momento cotidiano en algo especial. Damián encarna esa idea a la perfección, porque ha construido su trayectoria elevando experiencias a través de la creatividad, la dedicación y la atención al detalle“, sostuvo la ejecutiva.

La incorporación de Betular se inscribe en una estrategia más amplia con la que Shell viene fortaleciendo el negocio de conveniencia. En los últimos años, las tiendas pasaron a ocupar un lugar central dentro de las Estaciones de Servicio, ampliando su oferta con cafetería, gastronomía, promociones, espacios más confortables y servicios pensados para responder a las nuevas formas de consumo.

Esta transformación responde a un cambio en el comportamiento de los usuarios. Hoy, muchos clientes ya no ingresan únicamente para cargar combustible, sino también para desayunar, almorzar, hacer una compra rápida o simplemente tomar un café durante un viaje. Ese nuevo perfil impulsó a las compañías a invertir en propuestas cada vez más atractivas y diferenciadas.

Con la llegada de “Shell Select by Damián Betular“, la empresa busca reforzar ese camino y ofrecer una experiencia que combine productos de calidad, innovación y cercanía. La alianza representa un nuevo paso en la evolución de las tiendas de conveniencia, un segmento que se consolida como uno de los principales motores de crecimiento para las redes de Estaciones de Servicio en el país.