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Lunes, 13 de julio 2026
Plan de expansión
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Con el respaldo de Vibra Energía, la mayor distribuidora de combustibles de Brasil y licenciataria de Petrobras, Lubrax inicia una nueva etapa en Argentina con una estrategia orientada a fortalecer su presencia en el mercado.
Tras varios años de presencia en el mercado argentino, Lubrax inicia una nueva etapa con un relanzamiento que busca reposicionar a la marca y acelerar su crecimiento en el segmento de lubricantes. La estrategia estará encabezada por Vibra Energía, el mayor distribuidor de combustibles de Brasil y licenciatario de la marca Petrobras, que presentará oficialmente su plan de expansión para el país.
El anuncio contará con la participación de Marcelo Bragança, CEO de la unidad de Lubricantes de Vibra Energía, quien expondrá la hoja de ruta diseñada para fortalecer la presencia de Lubrax en Argentina y convertir al mercado local en una pieza clave dentro de la estrategia regional de la compañía. Desde fines de 2025, Vibra reorganizó su negocio de lubricantes, creando una unidad exclusiva para impulsar el crecimiento de la marca en Brasil y América Latina bajo la conducción de Bragança.
El regreso con una propuesta renovada no es casual. La empresa considera que Argentina ofrece oportunidades para expandir la comercialización de lubricantes de alta tecnología en sectores como el transporte, la industria, el agro y el mercado automotor, actividades donde la demanda de productos de mayor desempeño continúa creciendo.
Lubrax llega respaldada por una trayectoria de más de cinco décadas. Nacida en 1973 bajo el paraguas de Petrobras Distribuidora, la marca se convirtió con el tiempo en una de las referencias del mercado brasileño y hoy lidera ese segmento, reconocimiento que mantiene desde hace varios años en las principales mediciones de recordación de marca.
Actualmente, toda la operación está a cargo de Vibra Energía, compañía que surgió tras la privatización de BR Distribuidora y que evolucionó hacia una plataforma multienergía con presencia en combustibles, lubricantes, aviación, energías renovables y soluciones para la movilidad. La firma continúa utilizando la marca Petrobras en Brasil mediante un acuerdo de licencia y administra una red de miles de Estaciones de Servicio, además de desarrollar nuevos negocios vinculados al proceso de transición energética.
Uno de los principales activos que sostiene la expansión de Lubrax es su complejo industrial ubicado en Duque de Caxias, en el estado de Río de Janeiro. Se trata de la planta de formulación de lubricantes más grande de América Latina, recientemente ampliada para incrementar su capacidad productiva. Desde allí se elaboran más de 140 familias de productos, con un portafolio que supera las 600 referencias destinadas a automóviles, motocicletas, vehículos pesados, maquinaria agrícola e industrias de diferentes especialidades.
El desembarco renovado en Argentina también forma parte de una estrategia internacional más ambiciosa. Vibra definió al negocio de lubricantes como uno de sus principales motores de crecimiento para los próximos años y fijó el objetivo de ampliar significativamente su participación en América Latina.
La marca ya había tenido presencia en el país mediante acuerdos con socios locales, incluyendo la fabricación nacional de algunos productos y su comercialización en distintas redes de Estaciones de Servicio. Sin embargo, el nuevo lanzamiento representa un cambio de escala, ya que la conducción de Vibra buscará desarrollar directamente el negocio bajo una estrategia regional integrada.
El contexto también juega a favor de esta decisión. El parque automotor argentino continúa demandando lubricantes cada vez más sofisticados debido a la evolución tecnológica de los motores, mientras que sectores como el agro, el transporte de cargas y la minería requieren soluciones específicas para mejorar la eficiencia operativa y prolongar la vida útil de los equipos.
En paralelo, Vibra viene reforzando la identidad de Lubrax con un proceso de renovación de imagen, nuevos envases, reorganización del portafolio y una propuesta enfocada en innovación y tecnología. La compañía considera que esa actualización permitirá competir con mayor fuerza tanto en Brasil como en los mercados internacionales donde proyecta expandirse.
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