Petrobras es la marca más valiosa y la empresa más sustentable de América Latina

La agencia de marketing líder en este tipo de estudios, la estadounidense Millward Brown aseguró que la petrolera ostenta la mejor posición en el ranking de las cien marcas más valiosas del mundo. El valor de la marca de Petrobras creció un 39 por ciento entre 2010 y 2011 y se sitúa en U$ 13,4 mil millones, lo que ha situado a la compañía entre las más valiosas del mundo (ha subido 12 posiciones con relación al ranking anterior), por delante de Pepsi, British Petroleum, Samsung, Siemens, Petrochina y Sony.

En Brasil, Petrobras se ubicó en el primer lugar, por delante de Itaú, Bradesco, Banco do Brasil y Natura. El informe de la consultoría se lleva a cabo desde hace 13 años y tiene como base las entrevistas de dos millones de consumidores de 30 países.

Durante la ceremonia de anuncio del sondeo, celebrada en São Paulo, el representante de la Gerencia de Marcas e Imagen Corporativa de Petrobras, Ricardo Whately, destacó como un factor decisivo de la valorización de la marca la alta tecnología de Petrobras, desarrollada por su Centro de Investigaciones (Cenpes), fundamental en la exploración del presal, la nueva frontera petrolífera mundial.

“El descubrimiento de los yacimientos del presal y la reputación de Petrobras propiciaron la exitosa realización, de la mayor capitalización del mundo, una demostración de confianza de los inversores en la empresa, que tiene un papel fundamental en la economía brasileña“, resaltó Whately.

Además, el consultor afirmó que Petrobras es una de las pocas empresas que se relaciona con todos sus públicos y reforzó la importancia del compromiso con la sociedad, lo que se demuestra por medio de acciones socioambientales y del patrocinio a proyectos culturales y deportivos, los que, según él, contribuyen de forma decisiva a la percepción de la marca. “El valor que ha alcanzado es resultado del esfuerzo de todos sus empleados y socios“, concluyó.

En tanto, también obtuvo la mejor calificación en el estudio sobre sostenibilidad entre las mayores empresas de energía de América Latina. Este ranking fue elaborado por la consultora española Management & Excellence (M&E) en asociación con la revista Latin Finance, una publicación internacional especializada en el mercado latinoamericano.

Petrobras destacó en este ítem por alcanzar una calificación muy superior a la que obtuvieron sus pares en la categoría de desempeño en sostenibilidad que impactan en la calidad de la gestión y, por lo tanto, en los fundamentos financieros.