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Martes, 07 de julio 2026
Soluciones
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Con más de cinco décadas de trayectoria, Grana Industria Publicitaria suma nuevas herramientas visuales para acompañar la evolución del sector. La calidad, el asesoramiento y el mantenimiento integral aparecen como los principales diferenciales de una firma que trabaja con las principales petroleras y automotrices del país.
La transformación que atraviesan las Estaciones de Servicio ya no se limita a la incorporación de nuevos combustibles, medios de pago o formatos de atención. La experiencia del cliente también se construye a través de la identidad visual de cada punto de venta, un aspecto que gana relevancia a medida que las marcas buscan diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
En ese escenario, Grana, compañía familiar que transita su tercera generación y acumula más de 56 años de actividad, decidió ampliar su oferta de soluciones destinadas a fortalecer la presencia de las empresas frente al consumidor.
“Como novedad estamos presentando todo lo que tiene que ver con el mobiliario corporativo, anexando una mayor oferta de productos”, explicó Rodrigo Franzetti, Ejecutivo Técnico Comercial de la firma, durante la Cumbre de Estaciones de Servicio 2026 organizada por Surtidores.
La empresa cuenta con una extensa trayectoria vinculada a la producción e instalación de elementos asociados a la identidad de marca para importantes compañías del sector energético y automotriz. Entre sus clientes figuran las principales redes de expendio de combustibles, además de concesionarios de vehículos de primera línea.
Franzetti destacó que el objetivo es brindar una propuesta integral que permita a los operadores resolver en un solo proveedor todos los aspectos relacionados con la comunicación visual de sus establecimientos. “La idea es ofrecer una carta más amplia de opciones para que puedan obtener toda la imagen dentro de la tienda y del predio”, sostuvo.
Cuando se habla de identidad corporativa, el concepto abarca mucho más que un simple cartel. Incluye cada uno de los elementos que permiten reconocer un establecimiento y asociarlo inmediatamente con una determinada enseña comercial.
Dentro de ese universo se encuentran los coronamientos, cenefas, rótulos, carteles bandera, indicadores de precios, estructuras de alta visibilidad y también el equipamiento ubicado en las islas de despacho. Todos esos componentes cumplen una función estratégica al momento de transmitir profesionalismo, orden y confianza.
Según Franzetti, uno de los principales aportes de estas soluciones consiste en garantizar el cumplimiento de los estrictos manuales de identidad definidos por las compañías petroleras y automotrices.
“La calidad de los productos, las terminaciones y el nivel de detalle son aspectos fundamentales. Hay que respetar los estándares de cada marca para que la experiencia sea uniforme en toda la red”, señaló.
Pero más allá de la fabricación de los distintos elementos, el ejecutivo considera que el verdadero diferencial se encuentra en el acompañamiento permanente que reciben los clientes. “Un operador o el dueño de un concesionario no necesariamente es experto en imagen. Muchas veces no sabe exactamente qué necesita. Nosotros lo asesoramos para que pueda realizar una inversión eficiente y acorde a sus objetivos”, indicó.
Ese respaldo incluye desde la etapa de planificación hasta la colocación final de cada pieza, pasando por tareas posteriores de mantenimiento y conservación. “No se trata solamente de proveer productos. También ofrecemos instalación, servicio postventa y asistencia técnica para que todo permanezca en óptimas condiciones a lo largo del tiempo”, remarcó.
La evolución tecnológica también está modificando la manera en que las empresas se comunican con los usuarios. En ese sentido, la digitalización aparece como uno de los fenómenos que más interés despierta entre los operadores.
Las pantallas dinámicas y los sistemas electrónicos de comunicación permiten adaptar mensajes, promociones y campañas según diferentes perfiles de público, horarios o necesidades comerciales.
Para Franzetti, esa capacidad de personalización representa uno de los grandes desafíos que enfrentan actualmente las compañías. “Hoy es muy importante adecuarse a la transformación digital. Muchos clientes incorporaron rápidamente cartelería electrónica para presentar propuestas específicas. Ya no alcanza con mostrar una oferta atractiva; además tiene que estar dirigida al consumidor correcto”, explicó.
La tendencia, aseguró, continuará profundizándose durante los próximos años, impulsada por la búsqueda de experiencias más modernas e interactivas. Por esa razón, Grana incorporó dentro de su portafolio distintas alternativas vinculadas con la digitalización de espacios comerciales, combinando mobiliario físico con soportes tecnológicos capaces de actualizar contenidos en tiempo real.
“Dentro de nuestra propuesta no solo ofrecemos equipamiento corporativo. También sumamos pantallas y soluciones digitales que complementan toda la experiencia visual”, afirmó.
Con una historia que supera el medio siglo y una fuerte presencia en el segmento energético, la empresa apuesta a acompañar la evolución de las Estaciones de Servicio mediante herramientas que combinan diseño, tecnología y asesoramiento especializado. Una estrategia que busca responder a un consumidor cada vez más exigente y a operadores que necesitan fortalecer su imagen para destacarse en un negocio donde cada detalle cuenta.
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