Las estaciones de servicio se preparan para el mundial

El mundial que se disputará en Sudáfrica ya comenzó a jugarse en las estaciones de servicio. Es que Argentina participará en horarios de gran afluencia de gente en las calles que seguramente encontrará en un minimercado el espacio ideal para disfrutarlo. 

Es por ello que los negocios empezaron a preparase. Muchos incorporaron grandes pantallas de alta definición y sistemas de sonido envolvente que transformarán el confortable clima de todos los días en una literal tribuna. Y para conjugar ese escenario habrá ofertas gastronómicas relacionadas con la pasión futbolera: combos y sándwiches que llevarán nombres de jugadores además de otros productos con imágenes alusivas. 

Para apuntalar la venta de combustibles algunas estaciones ofrecen sorteos de pelotas, camisetas y hasta televisores; las más osadas y en asociación con proveedores regalan viajes a Sudáfrica.  

Pero volviendo a los “stores”, sus propietarios basan sus expectativas en los más de 36 millones de argentinos que se instalarán frente a las pantallas, pero con especial énfasis en el incremento del interés del público femenino en el fútbol. 

El estudio “El ADN del fútbol” elaborado por la consultora Kitelab en el mercado argentino y extendido a los principales países con raigambre futbolera en Latinoamérica, determinó que el “91 por ciento de los argentinos seguirá los partidos del seleccionado nacional durante el mundial“. 

De acuerdo al trabajo, el mercado de sponsors que rodea al fútbol también dispara el interés del público. Kitelab apunta que “los aficionados dan por sentado que las marcas a las que se identifican como asociadas a este deporte acompañarán al seleccionado “con promociones y publicidades a raíz del mundial”. 

De acuerdo al sondeo, se señaló que cuatro de las marcas más asociadas al fútbol en la Argentina son Quilmes, Adidas, Coca Cola e YPF, todas ellas sponsors de la Selección de la AFA, empresas que generarán acciones publicitarias que buscarán impactar en el público argentino. 

“Existen muchas oportunidades para las marcas en general que quieran asociarse al fútbol. El desafío será trabajar en los valores que sostiene el fútbol, con contenido creativo y con un tono que las diferencie de las reconocidas por el público en general“, añade el informe.