YPF ajusta el diseño del mameluco “viral” y analiza su venta online

El mameluco de YPF que ganó visibilidad pública a partir de una aparición del Presidente Javier Milei en streaming ya funciona como producto comercial en tiendas de Estaciones de Servicio. Incluso, algunos han recibido como regalo de Navidad un ejemplar pese a que aún no es una prenda tan accesible.

Según confirmaron desde el área de marketing de la compañía a Surtidores, la comercialización comenzó en junio de 2025 en la Estación de Servicio ubicada en calle Alcorta y luego se amplió a cuatro puntos adicionales: AUBASA, Nordelta, y bocas seleccionadas en Salta y Mendoza.

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En términos de desempeño, el equipo precisó que “desde ese momento se vendieron más de 120 unidades”, con una demanda concentrada mayormente en Alcorta, que continúa siendo el principal punto de salida del producto.

Asimismo, señalaron que para este año se está evaluando un rediseño del modelo para diferenciarlo del que se utiliza en operaciones, especialmente por el vínculo simbólico con Vaca Muerta. Desde marketing detallaron que el producto que se ofrece actualmente al público no es ignífugo, y que esa característica constituye la principal diferencia respecto de versiones de uso operativo.

En paralelo, YPF confirmó que la venta se mantiene por ahora dentro del canal presencial (Estaciones de Servicio seleccionadas), pero que la compañía ya analiza otras variantes posibles: “Estamos evaluando otras alternativas de venta online”, afirmaron desde el área.

Este fue el primer “merch” de YPF comercializado en el canal estacionero, que no es de la marca FULL. Al igual que ocurre con otros artículos, los operadores cuentan con objetivos de venta asociados, que —según pudo saber Surtidores— no siempre resultan sencillos de alcanzar, especialmente en productos de precio medio-alto y demanda específica.

Finalmente, desde la compañía confirmaron que el mameluco seguirá disponible durante 2026 y que en los próximos meses se darán a conocer nuevas definiciones sobre el rediseño y la eventual venta online, dos variables que podrían redefinir su desempeño comercial y su rol dentro de la propuesta de tienda.

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Desde el punto de vista logístico, la experiencia también funcionó como prueba piloto de abastecimiento y reposición para un producto no habitual dentro del mix de tienda. Al tratarse de una prenda con talles, variantes y menor rotación que los artículos de consumo masivo, el seguimiento de stock y la asignación por boca se volvió un aspecto clave, especialmente en estaciones con alto flujo y perfil urbano como Alcorta.

Asimismo, el caso del mameluco abrió dentro de la compañía un análisis más amplio sobre el potencial del merchandising corporativo como complemento de la propuesta comercial en Estaciones de Servicio. Sin confirmaciones oficiales aún, desde el entorno de la petrolera reconocen que el desempeño inicial del producto aporta información concreta para evaluar futuras incorporaciones de indumentaria u otros artículos de marca, siempre bajo criterios de escala, diferenciación y viabilidad.