Las petroleras también compiten en los medios: Shell e YPF disputaron un lugar en los Martín Fierro

La edición 2025 de los Martín Fierro de Cable volvió a demostrar que la gala no solo es un escenario donde brillan conductores, periodistas, artistas y producciones televisivas: también es un espacio donde las grandes marcas disputan visibilidad, prestigio y creatividad frente a una audiencia que, año tras año, sigue de cerca el pulso de la industria.

En esta ocasión, la competencia entre empresas del sector energético tuvo un capítulo destacado en la categoría “Aviso Publicitario”, donde Shell e YPF llegaron como finalistas con piezas de alto impacto, cuidadosamente diseñadas para conectar con el público y reforzar identidad de marca.

Shell celebra sus 110 años en Argentina con una campaña que premia a sus clientes fidelizados y se acerca a las nuevas generaciones

Raízen Argentina, licenciataria de la marca Shell, lanza la campaña “SHELL 110 AÑOS” para festejar más de un siglo de presencia en el país, con sorteos y promociones que destacan su compromiso con los consumidores y la innovación.

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La contienda, que ya generaba expectativa entre agencias, productoras y especialistas en comunicación, se resolvió a favor de Shell, que obtuvo el premio por su campaña “110 Años”, desarrollada por DON by Havas. La pieza celebró más de un siglo de presencia ininterrumpida de la compañía en el país, con un mensaje centrado en la fidelidad de sus clientes, la modernización de su red y el vínculo con las nuevas generaciones. Con una estética dinámica, lenguaje emocional y un enfoque aspiracional, la campaña combinó elementos históricos con una mirada hacia el futuro.

El premio fue recibido por la gerente de Marketing de la Raizen Argentina, Carolina Wood, quien destacó el trabajo colaborativo detrás de la campaña y subrayó que el reconocimiento “refleja el compromiso y la dedicación de todo el equipo para alcanzar un estándar creativo a la altura de la marca”. Para la ejecutiva, la distinción confirma la vigencia de Shell en la comunicación publicitaria y el valor de apostar por ideas que conectan emocionalmente con los consumidores.

Del otro lado, YPF llegó a la terna con una propuesta publicitaria que también buscaba reforzar su rol como marca emblemática del mercado, poniendo el foco en su masividad, su arraigo cultural y su transformación tecnológica. Aunque finalmente no obtuvo el galardón, su presencia en la categoría mostró la fuerza competitiva que mantiene en términos de posicionamiento y creatividad, en un sector donde la comunicación institucional se volvió clave en la pelea por la preferencia del consumidor.

La gala reunió a las principales figuras del cable, equipos técnicos y creativos, además de un abanico de celebridades que transitaron la alfombra roja.Así, en una noche en la que abundaron aplausos, sorpresas y momentos memorables, el duelo publicitario entre las dos petroleras líderes dejó en claro que la competencia también se juega en el terreno simbólico. Y que, cuando se encienden las luces de los Martín Fierro, la creatividad es tan protagónica como cualquier estrella de la televisión.