YPF y Shell, las empresas que más crecieron en los últimos dos años

Están en los extremos de la banda de precios pero sin embargo son las preferidas de los automovilistas argentinos desde hace varios años. Ambas se llevaron en agosto el 73 por ciento del mercado y todo indica que van por más buscando consolidar el liderazgo de la comercialización de combustibles en las estaciones de servicio.

YPF y Shell, de ellas se trata, despacharon al público 965 millones de litros durante el octavo mes del año, 100 más que en 2010. La estatal triplica los despachos de su competidora pero le saca mayor ventaja en los productos tradicionales, que es donde se hace más fuerte la filial local de la angloholandesa especialmente en el segmento del gasoil Premium.      

De todas las marcas, Shell vende la nafta más cara. El presidente de la compañía, Juan José Aranguren explicó que “cuando un cliente está dispuesto a pagar, lo hace en función de muchas características: la calidad del combustible, de la estación de servicio, de la reputación y los principios de negocios que la empresa aplica al desarrollar sus negocios en el país”, justificando de esta manera el posicionamiento de la firma en el escenario de precios.  

Del lado opuesto YPF es la que ofrece el menor valor por litro. Sin embargo, queda claro que ese no es el único argumento para explicar su liderazgo, existen otras explicaciones que tienen que ver con la inserción de la marca y su fuerte ligazón a la historia del país. 

La petrolera tiene un fuerte arraigo en el sentimiento nacional, que se potenció a partir de su nacionalización. “YPF no solo es la empresa más grande de la Argentina, tiene trayectoria, fortaleza, cercanía, crecimiento, calidad y orgullo. Todo esto justifica la elección que hacen nuestros clientes desde un plano racional, en el cual reconocen a los productos YPF como los de mayor calidad del mercado”, señalan desde la petrolera.