Se frena el consumo y resurgen las promociones para la compra de combustibles

Sólo cuando el consumidor se siente satisfecho con el producto que está comprando accede a pagar un precio que a priori considera alto o injustificado. En el caso de los combustibles, que se incrementaron un 60 por ciento en doce meses, las petroleras avanzan en el lanzamiento de beneficios, siempre enfocados en posicionar la marca como líder en calidad.

YPF lo hace con su sistema de fidelización “YPF Serviclub” y Petrobras a través de “Premmia”. Sin ese plus, pagar 13 o 14 pesos el litro de nafta duele incluso un poco más al bolsillo. Los analistas en técnicas de consumo explican que la importancia de brindar un reconocimiento a los usuarios; aseguran que incluso conviene agregar unos centavos al importe final para hacer viable económicamente la recompensa en artículos o servicios.

Frente a este escenario, Shell, que es la más cara de la plaza, además de posicionarse en las variedades Premium, insiste en la entrega de sus clásicas Ferraris.

AXION energy por su parte, sigue anunciando mejoras en las instalaciones y el desarrollo de nuevos productos. En esta primera etapa en la que todavía las bocas de expendio permanecen bajo la insignia de  Esso, implementó una nueva promoción.

“Hasta el 6 de septiembre, quienes carguen nafta y/o gasoil por un mínimo de 150 pesos o se lleven productos Mobil en cualquiera de las estaciones de servicio Esso o en los lubricentros adheridos de la ciudad de Santa Fe participarán de un sorteo para vivir la Experiencia Mobil1”, indicaron en la empresa.

Los automovilistas ganadores tendrán la posibilidad de convertirse en un piloto de Súper TC2000 por un día. “Podrán dar vueltas en un auto de carrera junto a un piloto profesional, el domingo 7 de septiembre, por el nuevo circuito callejero donde minutos después se llevará a cabo la octava fecha del Súper TC2000, la categoría de automovilismo de velocidad más importante del país”, explicaron los expertos en marketing de AXION.