Lubrax se afianza con tecnología de punta y expansión territorial: “Queremos estar cada vez más cerca de los uruguayos”

En un mercado cada vez más exigente y competitivo, donde la confianza del consumidor se construye con tecnología, consistencia y presencia, Lubrax avanza con paso firme en Uruguay. Con más de 50 años de trayectoria y un reciente proceso de transformación que renovó su identidad visual y reforzó su posicionamiento, la marca brasileña apuesta fuerte al mercado local, combinando innovación en sus formulaciones con una estrategia territorial ambiciosa.

En diálogo con Surtidores Uruguay, Juliano Prado, Vicepresidente Comercial B2B, explicó que Lubrax es percibida como sinónimo de calidad superior. “El consumidor uruguayo valora mucho la tecnología comprobada, la confiabilidad y el rendimiento de nuestros productos. Es un público que sabe lo que quiere y reconoce cuando un lubricante realmente cuida el motor”, afirmó.

El rebranding de la marca, que incluyó un rediseño completo de envases, logotipos y presencia en los puntos de venta, fue más que una cuestión estética. “Queríamos que el nuevo diseño hablara por sí solo: modernidad, claridad y una imagen que reflejara nuestra esencia tecnológica”, señaló Prado. La nueva presentación facilita la elección del cliente y mejora la experiencia de compra, especialmente en Estaciones de Servicio y talleres.

En este sentido, Lubrax estableció alianzas con emblemas de alto tráfico, acuerdos con distribuidores exclusivos y presencia sostenida en talleres mecánicos de todo el país. “Los puntos de venta son vitales. Son nuestro primer contacto con el consumidor y también nuestra vitrina tecnológica. Allí mostramos no solo el producto, sino todo el valor que lo respalda”, comentó el directivo.

“Nuestros lubricantes fueron diseñados para resistir condiciones extremas: altas temperaturas, cargas pesadas, climas adversos. Lo probamos en las pistas de Stock Car y en colaboración con montadoras. Sabemos de lo que son capaces”, indicó Prado.

Esta capacidad tecnológica se traduce en beneficios concretos: mayor vida útil del motor, menor necesidad de mantenimiento, ahorro de combustible y reducción de emisiones contaminantes. Tanto en el uso automotriz como industrial, la fórmula de Lubrax se adapta a las exigencias regionales. “No es un producto genérico. Cada línea tiene una razón de ser y responde a una necesidad puntual del usuario”, explicó.

En cuanto a la expansión geográfica, la marca ya tiene una fuerte presencia en Montevideo y otras grandes ciudades, pero su mirada está puesta en el interior. “Queremos estar cada vez más cerca de todos los uruguayos, incluso en las zonas más alejadas. Para eso trabajamos con distribuidores estratégicos y centros automotores regionales. Nuestra logística está pensada para que el producto llegue a todo el país”, aseguró Prado.

También reveló que la marca está desarrollando nuevas alianzas con redes de repuestos y grandes cadenas de talleres, además de impulsar campañas regionales para aumentar la capilaridad.