“La Shell, la de todos”: tres generaciones en una misma campaña

Bajo el concepto “La Shell, la de todos” y protagonizada por Mirtha Legrand, Soledad Pastorutti y Paulo Dybala, Shell lanzó su nueva campaña publicitaria con la finalidad de profundizar la conexión emocional e identificación de sus clientes a partir del reflejo de diferentes historias que ocurren a diario con la marca.

La campaña ya se encuentra activa en todos los medios: TV abierta, cable, radio, plataformas digitales y redes sociales, y será el preámbulo de más novedades que la compañía tiene previstas para sus clientes durante septiembre.

La idea creativa fue desarrollada por Don by Havas y producida por Landia, con la dirección de Matías Moltrasio y de Javier Julia, reconocido director de fotografía que trabajó en la película “Relatos Salvajes”. El rodaje de los comerciales demandó cinco jornadas y se realizó en diferentes locaciones, incluidas Estaciones de Servicio de la marca y estudios, entre ellos el de Cacodelphia, donde se filmó gran parte de la serie “El Eternauta”.

La campaña se apoya en la premisa de que Shell no es solo Estaciones de Servicio, sino un espacio de encuentro cotidiano y un actor presente en la vida de millones de argentinos. Para reforzar esa idea, la elección de los protagonistas fue clave. La Chiqui Legrand, ícono de la televisión nacional, aporta trayectoria y credibilidad; La Sole Pastorutti representa la cercanía y la autenticidad de la música popular; y Paulo “La Joya” Dybala, una de las figuras más destacadas del fútbol argentino en Europa, simboliza el talento joven que trasciende fronteras. Tres universos distintos que convergen en un mismo mensaje: “La Shell, la de todos”.

“El año pasado, buscando profundizar esa conexión emocional, creamos la campaña ‘La Shell’, con la que nuestros clientes se sintieron muy identificados. Esto de empezarnos a llamar a nosotros mismos de la forma en que nos llaman nuestros clientes fue muy poderoso. Por eso este año quisimos ir por más, con una versión evolucionada y aún más power para nuestra historia”, explicó Carolina Wood, directora de marketing de Raízen, la empresa que opera la marca Shell en Argentina.

En tanto, Sebastián Pérez Olgiati, director de Retail de Raízen Argentina, destacó el impacto inmediato de la propuesta: “La campaña generó un rápido impacto y conversación. Sumar a figuras tan queridas y representativas de lo que somos como país nos permite amplificar nuestro mensaje y transmitir que siempre existe una Shell cercana, con la que cada persona puede contar”.

La apuesta de Shell responde a un fenómeno creciente: los consumidores ya no buscan solo calidad de producto o eficiencia de servicio, sino también sentirse identificados con las marcas que eligen. La publicidad se convierte, entonces, en un puente entre la experiencia cotidiana y un relato emocional que refuerza la pertenencia. En esa línea, la compañía busca posicionarse no solo como proveedora de combustibles y servicios, sino como parte de la vida diaria de los argentinos, con historias que atraviesan generaciones, pasiones y costumbres.