El uso de cenefas LED en las Estaciones de Servicio es una de las propuestas más innovadoras para destacar en un mercado altamente competitivo. El ejemplo más reciente es la Puma energy de Pilar, que ha deslumbrado a todo el sector con su apuesta por las pantallas en aleros.

Estas estructuras no solo aportan un impacto visual de alto nivel, sino que también ofrecen opciones de personalización que pueden elevar la experiencia del cliente y fortalecer la identidad de marca.

Sin embargo, según Nicolás Mancuso, responsable de la gestión comercial en Digital Go, la implementación a gran escala de estas tecnologías todavía requiere un mayor desarrollo en términos de viabilidad económica.

Pantallas LED: La nueva estrategia de las Estaciones de Servicio para comunicar y fidelizar clientes

“Las cenefas LED son lo más vistoso que se puede implementar en una Estación de Servicio. Sin embargo, hoy representan una inversión importante, que incluye no solo la instalación, sino también costos significativos de mantenimiento”, comentó en diálogo con surtidores.com.ar.

Existen alternativas tecnológicas que ya están siendo adoptadas con éxito en el sector. Una de las opciones más viables son las pantallas LED modulares de menor tamaño, que se instalan en tiendas o en las playas de carga.

Estas, de aproximadamente 1 m², permiten destacar promociones y brindar información relevante para los clientes sin comprometer la rentabilidad del operador.

“Es más probable que veamos un crecimiento en el uso de pantallas LED en los mercados o en los tótems este próximo año. Estas soluciones son mucho más accesibles y también cumplen con el objetivo de mejorar la comunicación visual”, destacó Mancuso.

Además, ofrecen flexibilidad en su configuración, ya que pueden combinarse para crear formatos más grandes o permanecer como unidades independientes. Es su modularidad lo que las convierte en una opción atractiva para operadores que buscan modernizar sus instalaciones sin comprometerse con proyectos de gran escala.

Si bien las cenefas LED completas representan una inversión considerable, el ejecutivo señaló que su implementación sería ideal para grandes operadores o marcas con capacidad de monetizar a través de publicidad.

“Estas estructuras pueden superar los 50 m² e implican costos de entre USD 150.000 o más, dependiendo del tamaño y las especificaciones. A pesar de esto, su impacto visual es innegable y podría marcar la diferencia en el posicionamiento de una estación“, afirmó.

El mantenimiento también es un factor clave en el análisis de viabilidad. Trabajos en altura, equipos especializados y el desarrollo de contenido visual son algunos de los elementos que deben considerarse.

Pese a los desafíos actuales, su capacidad para transformar la experiencia del cliente y reforzar la identidad visual de las marcas las posiciona como una opción estratégica a largo plazo.

“Nos encantaría verlas implementadas masivamente. Estamos convencidos de que será una realidad cuando las condiciones económicas y tecnológicas lo permitan”, concluyó el referente de Digital GO.