El Eternauta también carga combustible: la inteligencia artificial y el marketing se cruzan en una estación del futuro

En Petroluro SRL, La Pampa, una Estación de Servicio YPF se convirtió en el refugio de El Eternauta. No es metáfora. Un video realizado íntegramente con inteligencia artificial convirtió al mítico personaje de la historieta argentina en protagonista de una estrategia de marketing digital, pensada para captar nuevas audiencias y abrir puentes con los clientes del futuro.

Detrás de la iniciativa está Facundo Lemos, desarrollador y community manager, quien ideó y ejecutó una campaña que ya circula con fuerza en redes sociales bajo el nombre de Petroluro, la cuenta oficial del establecimiento.

“Mi suegra me pidió una mano con las redes sociales de la estación y, junto con mi pareja, Margarita Ripa, decidimos hacer algo que se diferenciara de lo habitual”, comentó a surtidores.com.ar el entrevistado, que trabaja en tecnología para empresas del exterior pero encontró en este proyecto una oportunidad de traer innovación al plano local.

La inspiración llegó directamente desde las viñetas de “El Eternauta”, esa obra fundamental de Héctor Germán Oesterheld y Francisco Solano López que mezcla ciencia ficción con una fuerte carga política y social. En esta nueva versión, sin embargo, la Estación de Servicio pampeana se convierte en un punto estratégico en medio del caos, un lugar que no se detiene, incluso cuando todo alrededor parece congelarse en la nevada mortal.

“El objetivo no era hacer una publicidad tradicional, sino contar una historia con identidad local, con emoción, que conecte con los vecinos. Incluso en contextos difíciles, hay lugares que siguen de pie, como Petroluro”, explica Lemos.

El video, de estética apocalíptica, fue creado íntegramente con herramientas de inteligencia artificial. ChatGPT fue clave para desarrollar el guión y generar instrucciones precisas —o prompts— para modificar imágenes reales tomadas de Google Maps, dotándolas de un estilo visual cercano al éxito de Netflix. Luego, con los modelos de IA Vidu y Runway, esas imágenes se animaron en formato video. Lemos también utilizó Photoshop y CapCut para la edición final.

“Fue un proceso artesanal, de mucha prueba y error. La inteligencia artificial no siempre interpreta lo que uno quiere, y eso hizo que el detrás de escena tenga momentos muy graciosos”, admitió el creador.

Lo más importante, sin embargo, no fue la tecnología en sí, sino el mensaje: una declaración de principios sobre el rol social de las Estaciones de Servicio. En el video, el surtidor no es solo un dispensador de nafta, sino un punto de encuentro, un refugio, un símbolo de comunidad y permanencia.

El contenido sorprendió incluso a otros actores del sector. Muchos estacioneros ya lo ven como una alternativa creativa y económica para posicionarse en redes sociales. Sin grandes presupuestos ni agencias, queda claro que con imaginación, herramientas digitales y una narrativa bien pensada, se puede generar impacto emocional y conexión real con el público.

“Queríamos dejar un mensaje claro: nadie se salva solo. Y en La Pampa, las Estaciones de Servicio siguen estando para la gente”, resumió Lemos, con una convicción que atraviesa la pantalla.

Los integrantes del equipo de trabajo coincidieron finalmente en que en tiempos donde la publicidad se reinventa y la inteligencia artificial se cuela en la vida cotidiana, una Estación de Servicio perdida entre los campos pampeanos decidió contar su historia como si fuese una historieta épica, “porque incluso Juan Salvo (Ricardo Darín), cuando cae la nevada, necesita detenerse a cargar combustible”, concluyeron.