Advierten a Estaciones de Servicio por el uso comercial del Mundial en promociones y campañas

En distintos mercados donde se avecinan grandes eventos deportivos, la FIFA suele activar un mecanismo que ya es conocido en el sector gastronómico y de entretenimiento: el envío de intimaciones formales a bares, restaurantes y espacios comerciales que utilizan de manera directa o indirecta la marca del Mundial para atraer público. La estrategia no es nueva, pero en la antesala de cada Copa del Mundo vuelve a encender alertas entre comerciantes y operadores, especialmente aquellos que buscan capitalizar el flujo de clientes que generan los partidos.

Según especialistas en propiedad intelectual y derecho comercial, estas comunicaciones se enmarcan en la protección estricta de los derechos marcarios y de transmisión que posee la organización del fútbol mundial, y apuntan a evitar el uso no autorizado del evento como herramienta promocional. En ese contexto, la advertencia no sólo alcanza a grandes cadenas o locales gastronómicos tradicionales, sino también a espacios híbridos de consumo, como las tiendas de conveniencia en Estaciones de Servicio, que en los últimos años se consolidaron como puntos de encuentro durante la transmisión de partidos.

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En diálogo con Surtidores, el abogado asesor del sector, Francisco Berdaguer, explicó que este tipo de intimaciones forman parte de una práctica habitual de resguardo de derechos: “La FIFA tiene los derechos marcarios del evento, de la organización y de la televisación. Siempre fue muy celosa de cuidar estos derechos intelectuales y envía estas intimaciones con carácter disuasivo para marcar la cancha. De ahí a que efectivamente actúen hay un paso, pero el riesgo existe”.

El especialista advirtió además que el punto más sensible aparece cuando los comercios utilizan la referencia explícita al Mundial o a los partidos para generar promociones: “Si una estación o un bar hace publicidad diciendo ‘vení a ver el partido de Argentina en pantalla gigante’ o utiliza el nombre FIFA, ahí se cruza una línea. Es jugar al límite”, señaló. Y agregó que el organismo “puede no actuar en todos los casos por cuestiones operativas, pero el riesgo legal está latente”.

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RECOMENDACIONES PARA ESTACIONES DE SERVICIO Y TIENDAS DE CONVENIENCIA

El riesgo jurídico se traslada a las Estaciones de Servicio que han incorporado espacios gastronómicos y de retail como parte de su estrategia comercial. La clave, según Berdaguer, es usar la creatividad sin referencias directas al evento.

La recomendación es evitar cualquier mención explícita a marcas, torneos o selecciones. En cambio, se sugiere apelar a promociones horarias o de consumo: combos de cafetería, descuentos en productos de rotisería o acciones comerciales vinculadas a la franja de mayor concurrencia, que suele coincidir con los partidos.

“No se trata de dejar de vender, sino de cómo se comunica. Se puede atraer público sin mencionar el Mundial. El riesgo aparece cuando se usa el evento como gancho directo”, finalizó el letrado.