Face to face en la estación de servicio, lo último en captación de clientes

Más de 450 estaciones de servicio que la red Tesco tiene distribuidas en Reino Unido contarán a partir de ahora con pantallas digitales “signage”, fruto del acuerdo con la empresa Amscreen, y la agencia londinense Dunnhumby, para ofrecer mensajes informativos y promocionales al cliente en tiempo real.

La novedad es que será la primera vez que se despliegue la tecnología de medición de audiencia “OptimEyes” que permite determinar automáticamente a través de las pantallas datos demográficos básicos, tales como género, edad, fecha y hora y volumen de audiencia visualizando un contenido.

El sistema de medición, que utiliza un sensor de vídeo oculto en la pantalla, facilita a las agencias información sobre el perfil de su audiencia para ofrecer campañas más medibles y eficaces a los anunciantes, así como para crear contenidos personalizados de interés para los clientes de Tesco en el momento y lugar preciso.

Amscreen, con sede en Londres, se encargará de la comercialización de contenidos de la red de Tesco en sus 450 estaciones de servicio, para la que se estima una audiencia de más de cinco millones de personas adultas semanales, según datos de esta compañía.

Así lo explica Simon Sugar, CEO de Amscreen: “creemos que nuestra flexibilidad, fiabilidad y capacidad de medición ha logrado esta asociación con Tesco, ya que ahora podemos ofrecer varias soluciones de publicidad digital dinámica para atraer a potenciales anunciantes”.

Por su parte, Peter Cattell, responsable de las estaciones de servicio de Tesco, subraya que “siempre estamos buscando trabajar con socios que nos ofrezcan formas innovadoras para mejorar la experiencia de compra del cliente, y la red dinámica de pantallas nos proporciona el medio perfecto para lograrlo, con la capacidad de adaptar el contenido en tiempo y ubicación, lo que es beneficioso para los clientes y una gran oportunidad de negocio para nosotros”.