YPF redefine la identificación de las estaciones de servicio

La transformación profunda que sacudió a YPF a partir de su nacionalización provocó además del cambio de rumbo de su horizonte exploratorio en busca del autoabastecimiento, algunas reconsideraciones sobre las cuestiones operativas.

Una de ellas es la alteración del proceso de reidentificación y modernización de las estaciones de servicio, que si bien continuará en línea con las demandas actuales de la compañía y del mercado, estará más asociada a las necesidades del país. “Actualmente se están reviendo todos los planes que existían para readaptarlos al nuevo escenario”, confiaron a este medio desde la empresa.

El Plan Estratégico presentado recientemente por Galuccio destina 8.000 millones de dólares en los próximos cinco años al sector de refino en el que se inserta el área de marketing. No obstante, al menos por ahora, la petrolera se ajustará a un nuevo presupuesto que contempla ciertas restricciones, como por ejemplo no incluir el flamante logo con la bandera argentina en la cartelería de los puntos de venta.

Repsol había asignado al cambio de imagen un presupuesto de varios millones de dólares. El plan de inversiones comprendía un período de tres años hasta llegar a 2012 con todas las bocas reidentificadas, un proceso que abarcaba cenefas, carteles de precios, renovación de islas y surtidores innovadores.

La meta nunca llegó a alcanzarse y al presente quedan un buen número de bocas con el viejo emblema que caracterizó a la marca durante los primeros de la gestión española. Si bien el propósito de la nueva conducción es instalar en toda su red el azul corporativo que distinguió a los surtidores de la petrolera desde 1922, todo indica que los que no lo tienen deberán esperar.  

Galuccio sabe que las estaciones son la cara de la empresa y la importancia que tienen en el abastecimiento del país. Por eso días atrás convocó a los operadores para premiar a los 50 mejores y aprovechó la ocasión para alentarlos a fortalecer los lazos de confianza que los une históricamente y a trabajar para construir una red de excelencia, enmarcada en un programa de seguridad y cuidado del medio ambiente, la marca y gestión profesional.