Vuelven las promociones a las estaciones de servicio

Si bien la demanda de naftas y gasoil creció en julio, las petroleras analizan el reacomodamiento que asumió YPF en el mercado como una oportunidad para recuperar ventas. La estatal subió los precios para equiparase con la competencia y dejó de ser tan atractiva a los ojos del público. 

En este contexto, en Rosario la compañía Shell lanzó una promoción que consiste en el sorteo de tres vehículos 0km, que están exhibidos en las estaciones de servicio, en la que se puede participar cargando cualquier variedad de combustible en los 25 locales adheridos. Se puso en marcha el 1 de septiembre y tiene validez hasta el 30 de noviembre.

Ismael Marcón, Secretario General del Sindicato de Estaciones de Servicio de Santa Fe, gremio que a su vez es propietario de ocho de las bocas que ofrecen el beneficio, explicó el mecanismo: “el playero entrega un cupón al conductor después de haber terminado con la compra, éste lo tiene que completar con sus datos personales y luego depositarlo en el buzón”. Los ganadores se conocerán a fin de año.

Como consecuencia de la nueva estrategia comercial esperan despachar hasta un 15 por ciento más de naftas y gasoil. Otros proveedores analizan implementar este tipo de métodos de marketing y hay expendedores que por su propia cuenta ya ofrecen todo tipo de beneficios.

El momento en que surge la campaña publicitaria no es casual. Semanas atrás, el CEO y presidente de YPF, Miguel Galuccio, confirmó la voluntad de la estatal de nivelar sus valores a los del resto de las marcas y la intención de derivar parte de la demanda que se concentra en sus bocas.

En lo que va del año, aplicó subas de hasta un 20 por ciento, dependiendo de la región que se tome como referencia, medida que les permitió a Shell y Esso mejorar sus ventas durante el primer semestre un 19 por ciento en relación al período enero-junio de 2011. Ahora las firmas van por más.